New Balance在華獲1000萬元商標(biāo)侵權(quán)賠償，體育品牌維權(quán)的勝利

長(zhǎng)期以來，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance一直在中國(guó)深受山寨之害。

《紐約時(shí)報(bào)》今天報(bào)道，蘇州中級(jí)人民法院昨天作出判決，三名以New Boom品牌制造鞋子的生產(chǎn)商必須支付New Balance150萬美元（約1000萬元）的侵權(quán)賠償金和法律費(fèi)用，這是因?yàn)樗鼈兦址高@家美國(guó)運(yùn)動(dòng)公司知名的傾斜“N”標(biāo)識(shí)。這個(gè)裁決仍然可以上訴。

公開資料顯示，New Boom是美國(guó)新百倫體育用品集團(tuán)有限公司在2016年3月23日申請(qǐng)的第25類商標(biāo)，目前狀態(tài)為駁回復(fù)審中，那次注冊(cè)由一家福建公司代理。美國(guó)新百倫體育用品集團(tuán)有限公司于2008年在香港注冊(cè)。

▲ New Boom門店。

《紐約時(shí)報(bào)》獲得了New Balance給予的裁決書副本。裁決書顯示：New Boom的三名被告——鄭朝忠、新平衡運(yùn)動(dòng)體育用品有限公司和博斯達(dá)克貿(mào)易有限公司——“主觀上具有搭便車的惡意”，“迷惑了很多消費(fèi)者”，“搶占New Balance運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)份額”，“對(duì)New Balance商譽(yù)的損害極大”。

在鄭朝忠這個(gè)名字下，還有一家在晉江陳埭注冊(cè)的安得馬體育用品有限公司。此外，鄭朝忠曾申請(qǐng)過多個(gè)商標(biāo)，例如“安得馬領(lǐng)跑”、“英倫新百倫”、“英倫思凱奇”、“斯達(dá)酷奇”等，申請(qǐng)地址多為莆田，且代理人與New Boom商標(biāo)注冊(cè)的代理人一致。

對(duì)于1000萬元的賠償金，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師道格拉斯·克拉克(Douglas Clark)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說，“之前我沒有聽說過有哪家外國(guó)公司獲得過這個(gè)水平的侵權(quán)賠償�！�

“商標(biāo)侵權(quán)案在中國(guó)大陸地區(qū)，會(huì)考慮被告的獲利、主觀意識(shí)，”上海百悅律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、體育律師戎朝對(duì)此案作出了解讀，“在本案，法院曾發(fā)出禁令，但被告好像沒有遵守，這是主觀惡意的做法。按商標(biāo)法規(guī)定，可以處以3倍以上賠償。150萬美金我覺得有一定道理，同時(shí)這應(yīng)該也是有被告的銷售記錄和賬冊(cè)來支持�！�

盡管按照按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來看，1000萬元的處罰力度不算太大，但是和以往的案例相比，已經(jīng)有了大幅增長(zhǎng)。

6月19日，福建省高級(jí)人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭(zhēng)議商標(biāo)。Uncle Martian需賠償U(kuò)nder Armour200萬元的損失，并銷毀所有侵權(quán)產(chǎn)品、發(fā)布聲明以消除侵犯行為造成的負(fù)面影響。權(quán)威球鞋雜志Sole Collector當(dāng)時(shí)表示，這在中國(guó)商標(biāo)侵權(quán)案中是一場(chǎng)鮮有的勝利。

今年4月，杭州一所法院裁決，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了New Balance商標(biāo)權(quán)，需賠償55萬美元。另外，New Balance也在起訴使用New Barlun牌子的制造商。

據(jù)《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志報(bào)道，蘇州中級(jí)人民法院4月24日作出初步判決，對(duì)五家公司罰款25萬美元，因?yàn)樗鼈冞`反去年9月發(fā)布的禁止它們用斜體N標(biāo)志出售鞋子的命令。

《紐約時(shí)報(bào)》向New Balance負(fù)責(zé)企業(yè)全球交流的高級(jí)經(jīng)理艾米·道(Amy Dow)證實(shí)，后者確認(rèn)了那次罰款。艾米·道表示，那五家公司用的牌子都是New Boom�！斑@些行動(dòng)比傳統(tǒng)的假冒執(zhí)法措施的成本高得多，但New Balance對(duì)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)堅(jiān)信無疑，”她說。

而昨天的判決，不僅僅是New Balance獲得的階段性勝利，對(duì)于許多在華受到侵權(quán)的品牌而言，也具有里程碑式的意義。

New Balance于2006年12月27日在中國(guó)成立了新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司。但實(shí)際上，帶有“新百倫”字樣的相關(guān)商標(biāo)在中國(guó)足足有近200個(gè)。例如廣州新百倫企業(yè)管理有限公司在2005年12月09日申請(qǐng)“NEW BOLUNE 新百倫”第18類商標(biāo)。該公司又于2015年3月31日申請(qǐng)“新百倫”的第25類商標(biāo)。這兩個(gè)商標(biāo)都成功注冊(cè)。

除了“新百倫”系列外，New Balance還面臨著New Barlun、New Bunren的挑戰(zhàn)。晉江業(yè)內(nèi)人士向懶熊體育透露，目前在晉江山寨New Balance的品牌就不下百個(gè)，且行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到分為幾個(gè)級(jí)別，已有數(shù)個(gè)大的品牌開始開訂貨會(huì)。體量較大每年能銷售上千萬雙N字鞋，營(yíng)收高達(dá)十幾億元。

▲ New Bunren門店。

“為什么中國(guó)山寨橫行？因?yàn)閲?guó)內(nèi)商標(biāo)法太奇葩了，如果國(guó)外品牌要進(jìn)中國(guó)，首先英文品牌要注冊(cè)，中文拼音要注冊(cè)，中文也要注冊(cè)，還有l(wèi)ogo圖形商標(biāo)也要注冊(cè)，這四個(gè)東西沒注冊(cè)全就會(huì)被山寨，”上述業(yè)內(nèi)人士分析。

目前，“商標(biāo)占位”是國(guó)內(nèi)的通用法則，即商標(biāo)通常被授予首先向政府提交申請(qǐng)的人。正是因?yàn)槿绱耍琋ew Balance在華維權(quán)困難重重。

在2015年4月，一家中國(guó)法院裁決注冊(cè)了“新百倫”中文商標(biāo)的周樂倫勝訴，New Balance需賠償他1400萬美元，周樂倫正是廣州新百倫企業(yè)管理有限公司的法人代表。后來New Balance提起上訴，罰金降到了500萬元，即約70萬美元。

但如今，形勢(shì)發(fā)生了變化。我國(guó)在2014年通過一項(xiàng)新的商標(biāo)法，將侵權(quán)賠償?shù)淖罡呦揞~從50萬元提高到了300萬元。

“在江浙滬市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也是比較大的。其實(shí)150萬美金也不算非常高，只要有證據(jù)支撐，并且被告主觀惡意侵權(quán)問題比較大，肯定是可以判決的，”戎朝表示，“其實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)大陸地區(qū)保護(hù)已經(jīng)很完善了�！�

隨著Under Armour和New Balance接連維權(quán)成功，且獲得一定數(shù)額的賠償金，這將成為一個(gè)大趨勢(shì)。中國(guó)山寨品牌的日子會(huì)越來越難過，但這并不是一件壞事。