Burberry加入“快時尚”行列 迎合毫無忠誠度的千禧一代

為應(yīng)對毫無忠誠度可言的千禧一代年輕消費者，英國知名奢侈品牌Burberry 周一宣布將加快推新，于每月17日按月發(fā)布新品，以“刺激消費者”。

在新聞稿中，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利表示，由創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 設(shè)計的首個按月推出新品系列為B Series，該系列模仿Gucci 的爆款T恤，采用無性別中性設(shè)計和TB 圖案，后者為品牌8月推出，由品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry 姓名首個字母組成的新印花圖案，該圖案在新設(shè)計帶領(lǐng)下，取代品牌經(jīng)久不衰的條紋格子圖案。

首個B Series 將于英國時間10月17日夜里12點通過品牌的Instagram、Wechat 微信賬號、LINE 和Kakao 平臺獨家發(fā)售，后兩個品牌為首次加入銷售，分別為日本和韓國的主流在線社交工具，發(fā)售時間僅限24小時。

選擇社交工具作為獨家首發(fā)，亦顯示，Burberry 和其他一眾奢侈品牌，在追逐年輕客戶上的樂此不疲。

Burberry 加快推新頻率，使得奢侈品行業(yè)過去兩年來加入“快時尚”行業(yè)的隊伍逐漸壯大。

以羽絨服和滑雪服著稱的意大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞在6月份推出Moncler Genius 系列，試圖擺脫其羽絨服概念，銷售更多的四季化時尚產(chǎn)品的同時，以加快產(chǎn)品更新迎合年輕消費者。集團首席執(zhí)行官Remo Ruffini 表示，年輕一代消費者非常善變，Moncler Genius 不一定會迅速提升品牌銷量，但是可以給品牌注入活力，吸引“千禧一代”和同樣使用Hermès 愛馬仕手袋的女性消費者。

在度過了令人興奮的2017年之后，三季度，奢侈品行業(yè)開始風(fēng)聲鶴唳，在10月4日和10月10日先后度過了兩個黑色交易日，貿(mào)易戰(zhàn)以及中國消費者需求疲弱的擔(dān)憂讓奢侈品行業(yè)如驚弓之鳥。

消耗全球三分之一奢侈品的中國人為全球奢侈品市場貢獻了三分之二的增長，2011年底-2016年上半年長達四年半的行業(yè)衰退歷歷在目，半數(shù)奢侈品仍在艱難的恢復(fù)途中，其中更換了從創(chuàng)意總監(jiān)到首席執(zhí)行官再到主席的博柏利便是其中艱難掙扎的一個，如今兩年的反彈期眼看即將灰飛煙滅，因此，奢侈品行業(yè)的未雨綢繆亦顯得勢在必行。

不過，中國年輕一代的旺盛奢侈品消費力，正在被通脹下的高額生存成本所擠壓，特別是近期暴漲的房租市場。周二，國家統(tǒng)計處公布的數(shù)據(jù)顯示，9月CPI同比上漲2.5%。另外，人民幣兌美元的持續(xù)走弱，亦讓中國消費者的海外購物變得猶豫。

在月初的三季度業(yè)績會上，全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 承認，中國消費者三季度對Louis Vuitton 路易威登的需求減弱，7-9月，LV向中國消費者的銷售增幅由接近20%降至15%左右。  

7月中，博柏利公布的一季度業(yè)績雖然符合市場預(yù)期，但在中國和歐洲的表現(xiàn)依舊大幅跑輸奢侈品同行。投資者對新管理層和明星設(shè)計師妙手讓該英國奢侈品集團回春的期待受挫，集團股價在財報日急跌最多5%。

一季度博柏利4.79億英鎊的零售收入基本持平于去年同期，撇除匯率影響后則有3%的增長。零售可比銷售亦同比上漲3%，達到市場期望。

中國人對奢侈品的強勁需求使內(nèi)地、香港、韓國和日本都受惠，亞太地區(qū)的可比銷售實現(xiàn)中個位數(shù)增長，遠跑輸同期LVMH SE 時裝及皮具業(yè)務(wù)的有機增幅達16%，Kering SA (KER.PA) 開云集團旗艦品牌Gucci 古馳48.7%的增長。

在遭遇本月兩個黑色交易日后，截至周一，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價今年迄今反跌約3%。