牛仔巨頭Lee以后不直屬威富集團(tuán)了 新母公司叫Kontoor

自8月中宣布分拆牛仔業(yè)務(wù)獨(dú)立上市后，周四盤(pán)前，美國(guó)服裝巨頭VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團(tuán)宣布該拆分后囊括Lee 、Wrangler 、Rock & Republic 、VF Outlet 等知名品牌的牛仔業(yè)務(wù)新公司為Kontoor Brands, Inc.。

美國(guó)公司表示，拆分工作預(yù)計(jì)將于明年上半年完成。

集團(tuán)主席、總裁、首席執(zhí)行官Steve Rendle 解釋稱(chēng)，牛仔業(yè)務(wù)獨(dú)立公司的名稱(chēng)來(lái)自于“contour” 一詞的變形，公司的董事會(huì)、戰(zhàn)略愿景、股票代碼將在拆分完成前公布。

在8月份被任命為Kontoor Brands, Inc. 首席執(zhí)行官的Scott Baxter 在聲明中聲稱(chēng)對(duì)即將到來(lái)的拆分IPO 感到興奮。

威富近年來(lái)不但押注快速增長(zhǎng)的極限和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品業(yè)務(wù)——The North Face 北面、Vans 范斯、Timberland 添柏嵐，隨后，更是激進(jìn)的押注于Vans 一個(gè)品牌，概因?yàn)樵撈放圃谀贻p消費(fèi)者追捧街頭風(fēng)格的趨勢(shì)下一枝獨(dú)秀。

不過(guò)，上述策略在近期讓公司自食其果。7-9月，Wrangler 和Lee 兩大知名品牌組成的牛仔業(yè)務(wù)銷(xiāo)售下滑7%，固定匯率計(jì)算跌幅6%，而一季度該業(yè)務(wù)錄得2%的固定匯率增長(zhǎng)。上述業(yè)績(jī)亦顯示，8月中威富宣布剝離牛仔業(yè)務(wù)后，Wrangler 和Lee 徹底被拋棄，而集團(tuán)中心已經(jīng)完全偏離該業(yè)務(wù)。

10月中公布二季度業(yè)績(jī)后，威富集團(tuán)股價(jià)暴跌一成。二季度，Vans 銷(xiāo)售錄得26%的增幅，固定匯率計(jì)算增幅達(dá)27%，單看數(shù)據(jù)，該暢銷(xiāo)品牌似乎無(wú)懈可擊，但是回頭凝視一季度35%和32%的增長(zhǎng)和固定匯率增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，二季度的數(shù)據(jù)則相當(dāng)疲弱，呈現(xiàn)急劇放緩態(tài)勢(shì)，尤其受新興市場(chǎng)貨幣走低， 美元計(jì)算實(shí)際銷(xiāo)售遭遇嚴(yán)重沖擊。

截至9月29日的2019財(cái)年二季度，北面、添柏嵐環(huán)比走弱，固定匯率消費(fèi)增幅分別為7%和-1%，而一季度為12%和-1%。實(shí)際銷(xiāo)售，北面錄得5%的增幅，而添柏嵐則下滑2%。兩大巨頭組成的戶(hù)外部門(mén)二季度收入14.665億美元，按年增6%，固定匯率和有機(jī)增幅分別為7%和1%。

自1899年成立至今，威富集團(tuán)經(jīng)歷了兩次關(guān)鍵的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。“VF”是集團(tuán)發(fā)家的女性?xún)?nèi)衣品牌Vanity Fair 的縮寫(xiě)，20世紀(jì)7、80年代先后收購(gòu)Lee 和Wrangler 后，該集團(tuán)聲稱(chēng)擁有了美國(guó)牛仔服市場(chǎng)25%的占有率，作為核心業(yè)務(wù)的牛仔服也在2002年為集團(tuán)貢獻(xiàn)過(guò)半收入和利潤(rùn)。

2000年、2004年和2011年，The North Face 、Vans 、Timberland 相繼加入威富集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)也變成由這三大品牌所組成的戶(hù)外及極限運(yùn)動(dòng)部門(mén)，2018財(cái)年該部門(mén)占集團(tuán)七成收入和盈利。而由于近年進(jìn)入新一輪爆炸性增長(zhǎng)，Vans 一躍成為最大品牌，從2019財(cái)年一季度開(kāi)始集團(tuán)將戶(hù)外及極限運(yùn)動(dòng)部門(mén)分拆為Vans 所屬的極限運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)和擁有The North Face 、Timberland 的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)。

分拆牛仔服后，集團(tuán)預(yù)計(jì)現(xiàn)在的極限運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、工作服及其它業(yè)務(wù)四大部門(mén)將在本財(cái)年產(chǎn)生110億美元的收入。