LEVI’S公司銷售額同比大增17%，“我們已成為潮流文化的焦點(diǎn)”

日前，美國(guó)知名牛仔服裝公司 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡(jiǎn)稱 “Levi’s”）發(fā)布2018財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比增長(zhǎng)17%，高于分析師預(yù)測(cè)的11%，同時(shí)宣布提高全財(cái)年預(yù)期。

截至2018年5月27日的2018財(cái)年第二季度，Levi’s 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

受積極的匯率影響，銷售額同比增長(zhǎng)17%至12.46億美元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)13%

受益于銷售額增長(zhǎng)和更高的毛利率，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22%至7700萬(wàn)美元

調(diào)整后凈利潤(rùn)增長(zhǎng)3.28倍至7500萬(wàn)美元

調(diào)整后息稅前利潤(rùn)（EBIT）同比增長(zhǎng)15%至7700萬(wàn)美元

Levi’s 總裁兼 CEO Chip Bergh 指出，在多元化品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，公司實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)，且三大業(yè)務(wù)所有市場(chǎng)的各渠道及品類銷售額都有所增長(zhǎng)：

得益于機(jī)車夾克、T恤及運(yùn)動(dòng)服飾等品類的增長(zhǎng)，上衣業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)38%

Levi’s®女裝業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)12個(gè)季度增長(zhǎng)

零售業(yè)務(wù)（零售和電商）銷售額同比增長(zhǎng)15%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第10個(gè)季度兩位數(shù)增長(zhǎng)

Chip Bergh 表示：“本季度Levi’s 的表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，未來(lái)將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體廣告、零售及電商的投資�！�

按渠道：

直營(yíng)渠道銷售額同比增長(zhǎng)19%，主要受益于零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張帶來(lái)的增長(zhǎng)，較去年同期，新增53家直營(yíng)門店。此外，電商銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)

批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)14%，所有市場(chǎng)的銷售額均有所增長(zhǎng)

按地區(qū)：

美洲市場(chǎng)：受益于批發(fā)渠道和直營(yíng)銷售額增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)11%至6.7億美元，但受更高的直營(yíng)渠道占比和廣告營(yíng)銷支出影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑5%至9700萬(wàn)美元

歐洲市場(chǎng)：受益于所有市場(chǎng)、渠道和產(chǎn)品品類增長(zhǎng)，尤其是女裝和上衣，銷售額同比增長(zhǎng)31%至3.67億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53%至5300萬(wàn)美元

亞太市場(chǎng)：受益于直營(yíng)和批發(fā)渠道銷售額雙增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)9%至2.09億美元，更高的毛利率推動(dòng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73%至1600萬(wàn)美元

Levi’s 指出，公司的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模已超過美國(guó)本土市場(chǎng)，過去年三中，國(guó)際業(yè)務(wù)銷售額占總額比從49%提升至57%。其中，公司的前五大市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

此外，旗艦品牌 Levi’s®品牌第二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)喜人，銷售額同比增長(zhǎng)12%。Chip Bergh 表示：“市場(chǎng)營(yíng)銷投資推動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并讓我們成為潮流文化的焦點(diǎn)�！苯衲�，Levi’s®再次成為加利福尼亞柯契拉音樂節(jié)的“非官方指定服飾”，最新的品牌旗艦店將于下半年在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開幕。

Levi’s 公司再次提高2018財(cái)年銷售額增幅預(yù)期，從此前的6%~8%上調(diào)至8%~10%。