為做好年輕人的生意，李寧豪擲數億收購知名電競戰(zhàn)隊

分享到： | | | | 2019-1-15 19:34

隨著電競賽事在年輕群體中持續(xù)升溫，一眾運動品牌也開始跨界玩電競。

前有耐克選擇電競選手Uzi作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并將之與籃球第一人詹姆斯同框，如今更有李寧豪擲數億元收購國內知名電競戰(zhàn)隊Snake，成為其當家人。

1月14日，隨著備受年輕人關注的2019賽季LPL（英雄聯盟職業(yè)聯賽）拉開戰(zhàn)幕，LPL官方16家戰(zhàn)隊亦對外亮相，而其中代表Snake電競俱樂部亮相的新東家正是李寧的侄子——李寧集團執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。

據悉，從去年底至今，現主要負責李寧集團旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合的李麒麟全程操盤了此次對Snake的收購，并且此事還得到董事長李寧的大力支持。而志在必得的李寧集團亦很舍得投入，僅收購的現金部分就已高達數億元，實現了對Snake的絕對控股。

據李麒麟接受重慶晚報采訪時透露，他從小就喜歡電腦游戲，在幾年前喜歡上英雄聯盟后也曾為沖段位鏖戰(zhàn)到天亮，最高打到鉆石段位。在他看來，電競背后的競技精神其實與體育運動精神很相似，都可以通過競技提供的社交進行情感上的連接。

李麒麟非�？春秒姼偘l(fā)展的未來，并認為電競是一個擁有傳統體育核心價值和未來產出的新興產業(yè)，故而直接收購了一家LPL俱樂部。而在此之前，李寧又是與EDG電競俱樂部達成合作，成為其官方合作伙伴，又是贊助RNG DOTA2電競俱樂部，讓其隊員齊唰唰身披“中國李寧”戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，勢有要在電競方面大干一番的意味。按照李麒麟的設想，他將會把李寧集團在傳統體育多年積累的感知力、認知力和資源帶到Snake，以此探索出一條新路徑實現1+1＞2的效果。

記者注意到，不僅是李寧，此前361°亦把目光投向電競。去年3月，361°更公布全新的電競戰(zhàn)略，意在實質業(yè)務不發(fā)生改變的情況下，借助電競資源來提升品牌調性以及對年輕人的吸引力。

對此，361°品牌事業(yè)管理中心總經理王雷在接受采訪時表示，“361°的年輕目標消費群主要定位在16歲至28歲，而在經過調研后發(fā)現瞄準這些90后最精準的一個項目就是電競�！�

來自《中國電競發(fā)展報告》顯示，目前中國電競觀賽用戶規(guī)模高達2.2億，潛在用戶達4.5億，自2014年以來呈現逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶占據總數的64%，30歲以下的比例更是達到89%。

這些電競的受眾人群屬于高消費的年輕人群，尤其是愿意為游戲及賽事相關產品買單。據荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報告顯示，2018年，全球電競觀眾人數已達3.8億，預計全年全球電競市場收入同比增長將超過2.5億美元，達到9.06億美元。在業(yè)界看來，這些電競資源的帶貨能力很強，正是看好這塊蛋糕，從2017年開始，京東、蘇寧等眾多實力雄厚的資本通過收購戰(zhàn)隊等方式進軍電競，如今李寧也加入到這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”中。