上海和成都一季度首店大比拼

自2018年上海在國(guó)內(nèi)首次提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念以來(lái)，上海、北京和成都等多個(gè)城市都在大力推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要說(shuō)“交鋒”最激烈的莫過(guò)于上海和成都。

前者作為中國(guó)超級(jí)大都市，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場(chǎng)環(huán)境，還是消費(fèi)能力和前瞻意識(shí)，國(guó)內(nèi)其他城市都難以望其項(xiàng)背，是國(guó)內(nèi)外首店品牌首選的落地城市。

后者素有千年商都的美譽(yù)，近年來(lái)發(fā)展迅速，成功躋身新一線城市，消費(fèi)潛力巨大，成為其鮮明的城市特質(zhì)，亦倍受品牌開(kāi)店選址青睞。

剛剛過(guò)去的一季度，上海和成都的首店經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)打得如何？

去年一年就新增近1000家首店的上海，今年不改勇猛勢(shì)頭，繼續(xù)穩(wěn)坐全國(guó)首店一哥寶座，一大批首店集結(jié)魔都地界。聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)獲悉，盡管遭受疫情的影響，2020年一季度上海還是引進(jìn)了60余家各類首店。量級(jí)從上海首店、華東首店到大陸首店、亞洲首店，涵蓋零售、餐飲、娛樂(lè)等多個(gè)業(yè)態(tài)。

第一季度成都新晉首店統(tǒng)計(jì)日前也已出爐，據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，截至3月31日，成都第一季度首店總計(jì)落戶32家。其中中國(guó)大陸首店1家，西部首店2家，西南首店8家，成都首店21家；32家首店的品牌來(lái)源地中，海外品牌6家，中國(guó)大陸品牌26家。

從業(yè)態(tài)看，餐飲10家，零售15家，配套娛樂(lè)7家；從首店類型看，全新品牌24家，旗艦店、概念店或體驗(yàn)店8家。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心分別遴選了10個(gè)首店品牌，展現(xiàn)兩地一季度首店經(jīng)濟(jì)各自的高光時(shí)刻。

注：

1、上海堪稱首店收割機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，基本攔截了大部分尤其是國(guó)外的首店品牌，量級(jí)更高。

2、成都是一座極具消費(fèi)能力的西部城市，吸引了眾多品牌進(jìn)駐，這在其首店量級(jí)上可見(jiàn)一斑。

首店招商比拼

上海是打開(kāi)招引全球首店品牌的窗口。數(shù)據(jù)顯示，2018年上海新進(jìn)首店超800家，而2019年前三季度，上海新進(jìn)首店756家，同比增長(zhǎng)74.6%，全年首店數(shù)量新增近1000家，國(guó)際品牌首店約占全國(guó)半壁江山。此外，上海全球零售商集聚度達(dá)55.3%，位列全球城市第二。

而被稱為“千年商都”的成都，是繼北京、上海之后，中國(guó)奢侈品消費(fèi)排名前三的城市之一，2019年，首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、社區(qū)商業(yè)、周末經(jīng)濟(jì)、綠道經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)形態(tài)在成都層出不窮。

據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)與中商數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《成都市2019首入品牌研究》報(bào)告顯示，2019年全年落戶成都的首店數(shù)量累計(jì)473家，同比2018年增速約為136.5%，創(chuàng)下歷年新高。其中，全球首店6家，亞洲首店1家，全國(guó)首店50家，西部首店26家，西南首店97家以及成都首店293家。

成都“首店經(jīng)濟(jì)”呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球首店數(shù)量?jī)H次于上海，北京，位列第三，繼續(xù)領(lǐng)跑新一線城市。

盡管在與上海的較量中，后者仍具壓倒性優(yōu)勢(shì)，但成都的首店經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)地位正在快速提高， 有的品牌即便沒(méi)能將首店選在成都，但后續(xù)的拓店計(jì)劃中，成都依然被視為重要市場(chǎng)。

日前，日本著名生活雜貨專賣店LoFt宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，出于對(duì)客群定位、商圈基礎(chǔ)、項(xiàng)目特色、合作模式等諸多方面的綜合考量，LoFt最終選擇上海美羅城作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡。

傳聞LOFT曾有意將成都作為首店目的地，但最終未能成行。不過(guò)在去年的線上直播中試探中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，LoFt就宣布2020年起加快在中國(guó)開(kāi)設(shè)店鋪的決定，并計(jì)劃到2023年在上海、成都等地開(kāi)設(shè)6家直營(yíng)店，如今上海店已經(jīng)簽約，將于今年7月1日開(kāi)業(yè)，相信成都店也不會(huì)很遠(yuǎn)。

政策供給和服務(wù)比拼

上海和成都兩大城市在吸引首店品牌進(jìn)駐方面都不遺余力，雙雙在政策制度環(huán)境上給予大力度支持。

4月10日，上海正式出臺(tái)并實(shí)施《本市貫徹〈國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的意見(jiàn)〉若干措施》，包含24條穩(wěn)外資舉措。穩(wěn)外資“24條”的出臺(tái)，對(duì)于首進(jìn)上海的外資品牌而言是重大利好。

這意味著上海要朝著構(gòu)筑更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)商環(huán)境、發(fā)展環(huán)境方向努力，將全力支持外資企業(yè)在上海放心投資、安心經(jīng)營(yíng)、更好發(fā)展。

上海市商委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了持續(xù)優(yōu)化制度環(huán)境，下一步，還會(huì)在提供良好服務(wù)上下功夫，如打造涉外服務(wù)專窗，完善外籍人士及企業(yè)認(rèn)證體系，推動(dòng)涉外服務(wù)流程優(yōu)化再造。建立外商投資信息報(bào)告制度，健全全市、區(qū)兩級(jí)外商投資企業(yè)投訴和合法權(quán)益保護(hù)工作機(jī)制。召開(kāi)政企合作圓桌會(huì)議，進(jìn)一步提高問(wèn)題解決率。落實(shí)總部聯(lián)系人制度和總部拜訪計(jì)劃，完善經(jīng)貿(mào)出訪、外事會(huì)見(jiàn)等后續(xù)跟蹤服務(wù)制度等。

成都在這方面的建設(shè)也是不遺余力。

為促進(jìn)成都消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、特色化發(fā)展，打響“成都消費(fèi)”品牌，加快“三城三都”建設(shè)，2019年4月，成都出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，提出到2021年，每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)，旨在通過(guò)“兩店”經(jīng)濟(jì)推動(dòng)成都早日建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。

具備人居環(huán)境舒適、經(jīng)濟(jì)腹地廣闊、商務(wù)環(huán)境優(yōu)良等優(yōu)勢(shì)的成都是一座極具消費(fèi)能力的西部城市，而首店經(jīng)濟(jì)、公園經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)和社區(qū)經(jīng)濟(jì)作為助推成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，積極促進(jìn)了成都消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)了成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

首店經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能

目前，全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)正在如火如荼地發(fā)展中，除了上海、成都，全國(guó)多地加入了首店經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，北京、廣州、深圳、杭州、重慶等城市也是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。以杭州為例，就引進(jìn)了在亞洲享有盛譽(yù)的日本最大連鎖書(shū)店品牌蔦屋書(shū)店中國(guó)首店。

越來(lái)越多的首店、旗艦店、概念店精彩亮相，不僅成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升消費(fèi)體驗(yàn)的新場(chǎng)所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的新天地。

《人民日?qǐng)?bào)》曾刊文評(píng)論，“首店”豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，也為城市發(fā)展帶來(lái)新的可能。紛至沓來(lái)的品牌“新面孔”，既能帶來(lái)看得見(jiàn)的客流、人氣，也有助于擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收。從推出本地口味到定制特色產(chǎn)品，從融入城市元素到植入文化韻味，一些商家在開(kāi)設(shè)“首店”的同時(shí)，還積極融入本地市場(chǎng)、突出地域特色，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，在一定程度上提升了區(qū)域的消費(fèi)力、創(chuàng)新力和影響力。

后疫情時(shí)代，各地視重振消費(fèi)為當(dāng)務(wù)之急，可以預(yù)見(jiàn)，能大力激發(fā)消費(fèi)的首店經(jīng)濟(jì)必將得到更多的關(guān)注和增長(zhǎng)。

當(dāng)然，“首店”的發(fā)展之路才剛剛起步，如何將短時(shí)的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長(zhǎng)紅”，需要企業(yè)、城市和消費(fèi)者共同求解。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，致力于提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，才能增進(jìn)品牌口碑，進(jìn)一步繁榮“首店經(jīng)濟(jì)”。