真維斯楊勛：時(shí)尚就是“好”的東西

也許很多人不知道楊勛，但沒(méi)人不知道真維斯。 

      在上個(gè)世紀(jì)90年代初，對(duì)中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，能夠穿一件真維斯專(zhuān)賣(mài)店的衣服稱(chēng)得上是一件奢侈的事。然而時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在的真維斯竟然成了滿(mǎn)大街的普通貨，不少中學(xué)生、剛剛出來(lái)工作沒(méi)什么錢(qián)的大學(xué)生都買(mǎi)得起。  

      很多人疑問(wèn)，為什么真維斯越做檔次越低？一個(gè)好端端的高檔品牌為什么就放棄了呢？可在真維斯創(chuàng)始人楊勛眼里，“時(shí)尚”不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)潮流，時(shí)尚就是“好”的東西，像“民牌”真維斯給人的感覺(jué)：服裝不落后，緊跟潮流，還“物超所值”。

      你愿意偶爾驚艷還是時(shí)刻時(shí)尚？

      為出席“第21屆中國(guó)真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽”東部分賽區(qū)，近日楊勛來(lái)到南京，記者對(duì)他進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。

      每年，真維斯都會(huì)舉辦設(shè)計(jì)大賽，為年輕設(shè)計(jì)師提供施展舞臺(tái)。而與其他講求“創(chuàng)意無(wú)限”“天馬行空”的比賽不同，楊勛將“實(shí)穿性”列入重要評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)�！耙患�衣服如果沒(méi)辦法穿到大街上，就失去了意義！”

      如此注重設(shè)計(jì)，而令人奇怪的是，真維斯卻沒(méi)有服裝設(shè)計(jì)部門(mén)，取而代之的是商品開(kāi)發(fā)部。“設(shè)計(jì)只是一個(gè)元素，只是我們工作的一部分。”楊勛解釋說(shuō)，我們經(jīng)營(yíng)的是品牌，是商品，不是某一款服裝�！拔覀兊亩ㄎ皇恰�緊跟潮流’，這種理念，讓我們能夠跟上潮流，服裝隨時(shí)隨著潮流的變化而改變�！� 

      無(wú)論楊勛的談吐性格，還是真維斯的服裝款式，都看不出時(shí)尚圈盛行的“張揚(yáng)個(gè)性”。對(duì)此，楊勛笑笑說(shuō)：“你是愿意偶爾驚艷還是一貫保持時(shí)尚？我想大多數(shù)人還是愿意時(shí)刻保持時(shí)尚的打扮，真維斯就是這樣一個(gè)，也許不驚艷，但能令人適合保持時(shí)尚的狀態(tài)！”

      從“領(lǐng)導(dǎo)潮流”到“緊跟潮流”

      一個(gè)品牌一旦定位高端，要“降”下來(lái)不覺(jué)得可惜嗎？真維斯從一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)潮流的奢侈品牌走向大眾品牌有沒(méi)有痛苦？

     “1993年剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，很多人都不了解休閑是什么概念，對(duì)于這樣一種新的事物，我們要把它帶進(jìn)來(lái)，當(dāng)然是以‘領(lǐng)導(dǎo)潮流’的姿態(tài)出現(xiàn)。隨著人們對(duì)休閑品牌的了解，跟著潮流的人就多了起來(lái)而‘領(lǐng)導(dǎo)潮流’這部分人畢竟是少數(shù)，因?yàn)橐�領(lǐng)導(dǎo)潮流，就要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而‘緊跟潮流’的才是大多數(shù)人�！� 

     “我們的品牌要做大、面要做廣，如果還停留在‘領(lǐng)導(dǎo)潮流’上面，這是不現(xiàn)實(shí)的，將失去很大的市場(chǎng)。所以我們決定把顧客群拉下來(lái)，定位到‘緊跟潮流’一族。而對(duì)于‘領(lǐng)導(dǎo)潮流’那部分客戶(hù)，我們則用另外的牌子去維持。” 

      真維斯品牌目前給人的感覺(jué)除了“服裝不落后，緊跟潮流”外，還有就是“物超所值”。在幾大休閑品牌中，真維斯的T恤零售價(jià)最早下調(diào)至30元一件的成本下限，這得益于強(qiáng)大的管理系統(tǒng)和優(yōu)秀的成本控制�！拔锍�所值的東西大家都認(rèn)為是‘好’的，而時(shí)尚就是一切‘好’的東西。”楊勛得意地說(shuō)。