鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟服飾業(yè)務(wù)撐場百麗上半年勉強盈利

分享到： | | | | 2015-10-28 08:45

盡管憑借運動、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，百麗國際上半財年營收勉強維持了增長，但隱憂仍存。

曾經(jīng)的鞋王如今依靠代理的運動品牌才能實現(xiàn)盈利。中國最大時裝鞋企百麗國際控股有限公司日前發(fā)布了中報，截至2015年8月31日的上半財年，鞋類業(yè)務(wù)收入與去年同期相比下降5%至98.357億元，但運動、服飾業(yè)務(wù)營收大增16.1%至98.239億元，集團收入因而實現(xiàn)了4.3%的增長。

百麗國際正在經(jīng)歷著業(yè)務(wù)上的冰火兩重天。作為主營業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)不佳。中報顯示，3-8月百麗在內(nèi)地鞋類店鋪凈減少424家。鞋類業(yè)務(wù)的利潤率從去年的21%下滑至19.3%。百麗國際認為，主要是因為市場的疲軟和平均成交單價的提升導(dǎo)致成交量大幅下降。據(jù)北京商報記者了解，實際上百麗近年來鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢，增速從2011年的15%降至2014年的3.2%。與此同時，得益于運動熱潮帶來的巨大運動產(chǎn)品需求，百麗國際的另一大業(yè)務(wù)運動、服飾業(yè)務(wù)獲得16.1%的增幅，上半財年新開店鋪95家。

盡管憑借運動、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，百麗國際上半財年營收勉強維持了增長，但隱憂仍存。記者了解到，百麗國際的鞋類業(yè)務(wù)主要為自有品牌，采取一體化經(jīng)營模式，盈利能力明顯強于以經(jīng)銷代理為主的運動、服飾業(yè)務(wù)，上半財年兩大業(yè)務(wù)的利潤率分別為19%和10.5%。然而，鞋類業(yè)務(wù)上半財年在百麗國際的營收占比從去年同期的55.9%下降至51.8%，運動、服飾業(yè)務(wù)的營收在集團營收中占比由去年的44.1%上升至49.2%，這樣的收入結(jié)構(gòu)意味著百麗國際的盈利能力正在下滑。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前耐克、阿迪達斯等運動品牌的中國經(jīng)銷商越來越多，品牌自身也在加速直營店的布局，代理品牌業(yè)績的增長不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來的整體業(yè)績下降，非長久之計。

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