拉夏貝爾將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了男裝 男裝是未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)力

百億級(jí)的【拉夏貝爾】這次將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了男裝�！皬募瘓F(tuán)多品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略角度出發(fā)，男裝將是未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，規(guī)劃三年內(nèi)男裝規(guī)�？梢杂袔缀伪稊�(shù)的預(yù)期增長(zhǎng)結(jié)果�！崩�夏貝爾集團(tuán)副總裁尹新仔談到。得出該結(jié)論主要還是依據(jù)近年來(lái)男裝在拉夏貝爾集團(tuán)內(nèi)部的突出表現(xiàn)。

據(jù)尹新仔介紹，早在2012年，拉夏貝爾就開(kāi)始布局男裝并推出了與主品牌la配套的lh男裝系列，進(jìn)而在2013年推出潮流男裝品牌【POTE】。經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)導(dǎo)入期，16-17年度POTE已有約30%-50%的持續(xù)增長(zhǎng)規(guī)模。時(shí)間推移至18年上半年，POTE依然錄得近30%的增長(zhǎng)。

這些數(shù)據(jù)背后，是POTE對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的持續(xù)研究與分析。而門(mén)店，作為品牌接觸消費(fèi)者最直接的途徑，也一直是POTE的重頭戲，9月7日全新升級(jí)的3.0版POTE北京宜家店很好地印證了這一點(diǎn)。

啟用全新門(mén)店形象

打造“潮”文化基因消費(fèi)空間

醒目的黃黑地貼標(biāo)識(shí)、整屏的天花板海報(bào)、實(shí)時(shí)滾動(dòng)的電子屏、白底黑字的霸氣門(mén)頭…在以黑白為主基調(diào)的400余平空間內(nèi)，POTE想表達(dá)一種大氣又不失格調(diào)的態(tài)度，而這也符合當(dāng)前年輕消費(fèi)者的穿衣習(xí)慣。

POTE調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，其目標(biāo)受眾是一批內(nèi)心狂野，卻不失保守的85—90后。他們對(duì)于生活有著自己的主見(jiàn)和思考，隨性同時(shí)追求與眾不同，有著特立獨(dú)行的靈魂和渴望被認(rèn)可的心。

用POTE品牌總經(jīng)理白金的話(huà)說(shuō)，近兩年，品牌隨著市場(chǎng)消費(fèi)群體的需求以及對(duì)于時(shí)尚的洞察，從產(chǎn)品到店鋪視覺(jué)都做了很大的轉(zhuǎn)型，此次全新的門(mén)店形象也大膽啟用了年輕設(shè)計(jì)師。

產(chǎn)品仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力

開(kāi)業(yè)首日便賣(mài)斷貨

據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，2012至2017年，國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)規(guī)模從676億元增長(zhǎng)至1905億元，CAGR達(dá)到18%。男裝行業(yè)在由傳統(tǒng)正裝品類(lèi)向更加注重年輕化、舒適度的休閑款轉(zhuǎn)型過(guò)程進(jìn)一步加速。這就要求品牌有注重年輕化產(chǎn)品的研發(fā)力，以及對(duì)面料的加速升級(jí)能力。

有著20余年女裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的拉夏貝爾優(yōu)勢(shì)凸顯。“我們有強(qiáng)大的女裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和上游供應(yīng)鏈支持�！痹诒粏�(wèn)及拉夏貝爾做男裝有何優(yōu)勢(shì)時(shí)，集團(tuán)聯(lián)席CEO胡利杰表示。

正試穿mwm x pote一款白色風(fēng)衣外套的王同學(xué)表示，他極少看到國(guó)內(nèi)男裝有做到這樣調(diào)調(diào)的款式，即便他已有4年國(guó)內(nèi)外潮牌的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)。

“雖說(shuō)是首次嘗試，但前期反響很好，”白金談到，下個(gè)季度的跨界聯(lián)名款目前也已在籌備當(dāng)中。接下來(lái)，品牌將貼近目標(biāo)消費(fèi)者的喜好認(rèn)同參與到街頭文化、嘻哈、街舞、音樂(lè)等等領(lǐng)域著重發(fā)力，計(jì)劃參與的活動(dòng)包括caster街舞賽事，yoho展深入合作等等項(xiàng)目。

服務(wù)輔之

打造潮流社交生態(tài)圈

如果問(wèn)消費(fèi)升級(jí)前后，對(duì)于品牌最大的要求是什么，服務(wù)首當(dāng)其中。畢竟，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，人們對(duì)服裝的需求已從基礎(chǔ)功能性需要逐步升級(jí)為享受型需要，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始更傾向于選擇高品質(zhì)的生活方式，在選購(gòu)服飾產(chǎn)品上越來(lái)越傾向于選擇體現(xiàn)自身地位、個(gè)人風(fēng)格的品牌服裝，更多融合品牌消費(fèi)、文化消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。

基于此，POTE首次開(kāi)通了北京宜家單店微信號(hào)。區(qū)別于以往多以推送品牌促銷(xiāo)信息的一些服裝微信號(hào)，POTE此次的單店微信號(hào)更注重與粉絲的社交、互動(dòng)。這么做的意義在于打造POTE自身屬性IP，“它更像你的朋友，會(huì)不定時(shí)在朋友圈分享品牌活動(dòng)、潮流咨詢(xún)、以及幫粉絲解決售前售后等和系列的問(wèn)題。

此外，門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)板塊，也從傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型為精品店式的著裝顧問(wèn)、時(shí)尚推手型。導(dǎo)購(gòu)會(huì)根據(jù)顧客的實(shí)際需求，推薦相應(yīng)產(chǎn)品。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，告知消費(fèi)者關(guān)于搭配、功能等方面的訊息，使其找到真正適合自己的產(chǎn)品。當(dāng)然，POTE也會(huì)不定期征詢(xún)顧客的意見(jiàn)，不管是在產(chǎn)品端還是服務(wù)端。

如此一來(lái)，消費(fèi)者會(huì)切身感受到品牌的真誠(chéng)，以此增強(qiáng)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

據(jù)悉，從9月7日開(kāi)業(yè)至今，POTE北京宜家店銷(xiāo)售已同比上升73%�！斑@家店鋪是POTE轉(zhuǎn)型后第一家真正意義的標(biāo)準(zhǔn)形象店。重新定位市場(chǎng)，顛覆產(chǎn)品并統(tǒng)合的呈現(xiàn)在標(biāo)志性的終端，代表著今后POTE的方向�！卑捉鹫劦�。