亞洲首家Tiffany全新概念店+咖啡店落戶東京

每個品牌都想抓住年輕人的心

因電影《蒂芙尼的早餐》而在全球名聲大噪的Tiffany& Co.，已經(jīng)182歲的TA是如何征服年輕消費(fèi)者？

近日，Tiffany 在東京最能反應(yīng)潮流文化的街區(qū)開設(shè)了一家全新概念店，也是亞洲第一家咖啡店！

東京全新概念店，提供刻字服務(wù)

Tiffany日本首家全新概念店“Tiffany@ Cat Street”, 位于東京澀谷和原宿之間聚集潮流年輕人的貓街，同時這也是繼紐約第五大道店之后的全球第二家、亞洲第一家Tiffany Cafe。

有別于傳統(tǒng)精品店的形象，Tiffany專為這家店設(shè)計(jì)了全新LOGO， 將Tiffany字樣與貓結(jié)合成專屬貓頭徽章，手繪風(fēng)格走俏皮可愛路線，保持經(jīng)典優(yōu)雅氛圍的同時，加入了年輕化的創(chuàng)意和格調(diào)。

這家概念店是更具原宿街頭風(fēng)格的幾何形黑灰色獨(dú)棟建筑，占地460多平米，內(nèi)部空間以品牌標(biāo)志性的Tiffany藍(lán)和白色為主色調(diào)，主要劃分為六大區(qū)域：珠寶展示區(qū)、家居系列陳列區(qū)、Style Studio、Cafe、香水自動販賣機(jī)......

消費(fèi)者可以在這家概念店購買體驗(yàn)到全系列產(chǎn)品線，每個區(qū)域陳列不同的產(chǎn)品、提供不同的服務(wù)：

珠寶展示區(qū)：除了T、HardWear、Paper Flowers 等常規(guī)系列產(chǎn)品之外，還有3款獨(dú)家限量版貓咪吊墜，以及全球首發(fā)的3 款彩色寶石款的微笑項(xiàng)鏈和手鏈。

家居系列陳列區(qū)：2017年一推出就引發(fā)全城熱議的貴價家居系列，包括文具、廚房用品、玩具、家居裝飾品、寵物系列等各種手工藝術(shù)品。

Style Studio區(qū)：這是日本的第一個Tiffany“風(fēng)格工作室”，  提供刻字服務(wù)定制區(qū)， 顧客可以通過“MAKE IT MY TIFFANY”程序設(shè)計(jì)自己喜愛的圖案文字，再刻到購買的產(chǎn)品上；還有造型師提供珠寶搭配建議，通過交互裝置體驗(yàn)品牌的各種珠寶。

店內(nèi)還有一臺Tiffany自動販賣機(jī)，里面有香水系列、身體乳等產(chǎn)品，消費(fèi)者可以自助購買。

全球第二家&亞洲第一家Cafe

相信Tiffany的粉絲都知道奧黛麗赫本當(dāng)年出演的經(jīng)典電影《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。Tiffany也一直以來都將品牌形象與《蒂芙尼的早餐》捆綁在一起，為女性消費(fèi)者造就一個藍(lán)色鉆戒禮盒的夢。

如今，Tiffany咖啡店就是為那些夢想在Tiffany吃早餐的粉絲，帶來現(xiàn)實(shí)的奢華體驗(yàn)。亞洲的童鞋們再也不用千里迢迢飛去紐約吃早餐了。

這家概念店最大的亮點(diǎn)和吸引力在于這里有全球第二家、日本首家Tiffany Cafe，位于店內(nèi)最高樓層，墻壁、桌椅以及全套Tiffany家具系列餐具，到處陳列著電影的經(jīng)典劇照，還供應(yīng)電影中經(jīng)典的可頌+咖啡。

顧客品嘗到紐約代表的熱狗、椒鹽脆餅、奶酪冰淇淋、甜甜圈與餅干等各式點(diǎn)心和飲品，結(jié)合經(jīng)典及創(chuàng)新口味，顏值極高。

而紐約店Blue Box Café 自2017年開業(yè)以來，迅速晉升為網(wǎng)紅咖啡店�？Х鹊晁�在的這家紐約旗艦店，對于許多消費(fèi)者來說更具有特殊的意義，TA也是Tiffany全球銷量最好、坪效最高的門店。

2018年銷售創(chuàng)歷史新高，未來提高上新頻率

不過，這家Tiffany@Cat Street將限時開業(yè)3年，店內(nèi)會不定期進(jìn)行調(diào)整，給顧客帶來新鮮感。目的也只有一個，就是借此吸引更多千禧一代的新顧客，讓TA們更了解品牌。

自1837年，第一家Tiffany專賣店在紐約開業(yè)，至今在全球擁有超過320家店。Tiffany2001年進(jìn)入中國市場，目前中國內(nèi)地有33家精品店，香港地區(qū)12家，澳門5家，臺灣地區(qū)10家。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Tiffany2018年全年品牌銷售業(yè)績錄得7%的增長，達(dá)到44億美元，創(chuàng)歷史新高，凈利潤大漲58%至5.86億美元。目前Tiffany的產(chǎn)品定價范圍在200美元至百萬美元不等，包括日常時尚珠寶系列和高端婚禮系列、還有家居系列、咖啡店業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，Tiffany未來將提高上新頻率，每隔一兩年推出新的產(chǎn)品系列，以滿足年輕消費(fèi)者的新鮮感需求。

-總結(jié)-

越來越多經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、有個性、具有一定消費(fèi)能力的女性，不再需要等待別人來贈予Tiffany，而是可以自己取悅自己。

據(jù)De Beers集團(tuán)發(fā)布的《2018年鉆石行業(yè)洞察報告》顯示，2017年鉆石首飾需求達(dá)820億美元，創(chuàng)下歷史新高，千禧一代和Z世代消費(fèi)者占全球總銷量的2/3，是當(dāng)前全球最大的鉆石消費(fèi)群體。在今后20年內(nèi)，也將成為鉆石消費(fèi)的生力軍。

對于Tiffany品牌而言，在這個高端消費(fèi)意識不斷崛起的市場，品牌所要傳達(dá)的“愛”與“夢想”等理念和生活方式正通過各種節(jié)日以及不同的形式滲透到新一代消費(fèi)者的日常生活中。